昨天下午我就有一句预言:“直觉告诉我,苹果开发者大会上不会有什么革命性硬件出来。否则,2014年,它的子弹就打光了,全年的市值管理就等于落了空。我给它画了一个大大的W,就是先要来点虚的,然后来点实的,最后机构们狂欢一下。”

固然,苹果WWDC大会本就以软件、开发者、应用为主题,硬件并不是主角。但前段时间的炒作,提高了公众对iPhone 6与iWatch的期待。你看,就连沾点仙气的国内蓝宝石概念股,股价就已腾飞半年了。

苹果依然让我偶尔激动,但我今天想给大家展示一个开始向华尔街缴械的苹果。

4月,当苹果宣布下半年新增300亿美元回购量,并于6月初落实拆股计划——1拆7的比例时,我就预感到今年的苹果WWDC会很疲软,它可能会开始卖哲学,释放开放信号。

为什么呢?因为这是一种平滑而有效的市值管理手段。在PR层面,我是这样分析苹果2014年市值管理操作策略的:

操作三阶段

操作效应

4月—6月:宗教仪式阶段,消息刺激

4月宣布拆股、回购,刺激股价到6月大会。

6月—9月:画饼卖哲学阶段,出i0S8

6月大会疲弱,落实1拆7拆股,平抑、掩盖业务面、产品面不利,然后刺激股价走势。
9月—12月:一锤定音阶段,硬件+回购
9月发布iPhone6与其他硬件,一锤定音。然后花半月到一个月形成规模出货,股价飞腾。然后不断炒作可穿戴,伴随巨量回购到达年终,机构投资人狂欢。

然后,库克与苹果公司的其他高管就可以满面红光地面对分析师,回顾过去,展望未来了。他们一定会侃侃而谈。

想一想,若是苹果每年的这两次大会,颠倒一下举办,就是说6月发布硬件产品,9月举办开发者大会,那会有什么效应呢,不但会减弱后半程的股价刺激动力,甚至还成为负面力量。

你不觉得如今的苹果,为了市值,已经在跟华尔街眉来眼去吗?我是深深感受到了。

我绝不否认它依然有着傲人的业务与基本面。我说开发大会是个画大饼与玩哲学的动作,那是因为,操作系统虽极为重要,属于苹果平台化行动,能持续打通硬件终端之间的关联,让整个生态体系更加健康、稳定,并伴随着一部分开放信号。

但是,对于急功近利的投资人来说,软件与应用不那么具体可感,并且无法直接形成可观的财务数据,他们要的是数字。记住,他们只要数字,而且落实到每股收益上。

在北京时间今天凌晨揭幕的WWDC大会,对于苹果的股价刺激如何?它就像一个迟钝的老人,毫无生机,反而下跌了0.69%。在我预期中,它应该下跌更多一些。

苹果一直是机构重仓股,一度有大约70%左右的股份被它们控制。库克们一面要应付技术、产品、供应、品牌、运营,考虑主要浮在海外的庞大现金储备,另一面要应付华尔街,后者是成熟期的苹果股价波动的大敌。它们也并不真正期望大比例拆股,因为那会增加它们的交易成本。

当然,2014年的苹果依然会是一颗鲜艳可人的苹果,尤其是股价方面。

自从4月24日前宣布拆股计划与增加回购后,苹果股价已从大约524美元拉抬到5月30日的633美元,上扬了20%。若以5月30日最高价计算,是超过22%的。

我的判断是,WWDC大会期间苹果股价会持续调整,呈下行趋势,然后等待那1比7的拆股效应释放。通常,拆股后一般会先调整,然后再上扬。我给它的周期是,整个6月都是整理期,然后拆股后凭借形式上的低价效应,刺激起普通投资者的热情,苹果股价会再度上扬。

而就在普通投资者开始大量入场的过程中,就在2014年圣诞钟声想起来之前,机构投资人会拉价出货,苹果股价应该会达到一个新高点。

然后,2015年以后的苹果,在资本市场,就是一颗平庸的苹果了。当然,它一定会有新的产品与市值管理手段出来,尤其是国际化布局。苹果刚刚任命的新CFO梅斯特里就擅长这个。苹果浮在海外的庞大现金,或许有了释放价值的出口。

因此,WWDC14可以称得上是苹果一个发展阶段的结束。它是乔布斯的苹果转向库克式苹果的真正转折点。

(王如晨 作者系资深媒体人)

十句吐槽让你快速了解几小时前发生了什么

1. 说好的iPhone 6呢,说好的iWatch呢,啥硬件都没有,白等到3点啊。(WWDC大会主要侧重软件更新,当然也不是说从不发布硬件,去年的WWDC就推出了Macbook Air和Mac Pro,看看多有诚意)

2. 苹果之前30亿收了Beats,这次大会啥也没有?(其实吧,Beats在2个小时的发布会中就亮相了两次,一次是其代表性的耳机出现,另一次则是在展示环节,苹果副总裁Federighi打电话给了beats联合创始人Dr.Dre,之后就没了……)

3. 库克说,有一半的中国新增用户都是从Android叛逃来的,还不忘嘲讽下windows 8没人用。(黑Android是每次苹果发布会的必修课,每次对比的数据都是Android惨不忍睹,但事实上,这两年苹果“学”Android学了不少。)

4. 以后家里的领导查岗更方便了,千万别乱自拍,也不要胡扯自己的地址。(iOS 8增加了家庭共享功能,成员之间共享照片,日历,甚至可以使用“查找朋友”来确定位置,大家都懂的。)

5. iOS 8输入法为女孩准备了三条常用回复,“呵呵,干嘛,去洗澡”(iOS 8引入了QuickType功能,类似于智能联想的快捷回复,支持中文。)

6. 请给我个越狱的理由。(以前很多果粉越狱的理由是苹果自带输入法不好用,要用第三方的,但如今开放了第三方输入法接口,意味着不久之后百度搜狗啥的输入法随你安装,那你还会越狱吗?)

7. 开放了摄像头接口,开放了指纹识别接口,啥时给中国用户开个号码归属地接口?(苹果想到了增加农历,对于国人来电号码归属地的考虑,有些不周啊。)

8. 终于这一天来到了:你接到一个电话:你的 iPhone、你的 iPad,你的 Macbook,你抽屉里的 iPod Touch,你妈的电视剧专用 iPad,都响了。(新版的OS X和iOS可以让你通过Mac和iPad来接听电话,都不需要在同一个房间内,只需处于同一个局域网。)

9. 苹果这是要和微信抢生意么,腾讯颤抖了么?(苹果推出了短信群聊功能,增加了发送语音和视频功能,还能发位置,和微信相比,就是没有朋友圈,不能发鸡汤而已。)

10. 我刚编完一本iOS开发教程。(苹果推出了全新的编程语言Swift,更简洁,更有效,也更安全,当然新语言与此前的Object-C相兼容,据说Swift语言很难移植到Android和WP等其他平台。)

综合腾讯科技,微信号夸克传播、10%公司

来源:一财网