220日 投资脉搏网编译报道随着气泡饮料逐渐退出饮料市场,饮料生产商不得不寻找新的盈利渠道——即使那些产品盈利潜力也相当有限。

 

无论是可口可乐、百事还是零售商品牌饮料供应商Cott碳酸饮料的生产商们一直对北美地区逐渐衰退的碳酸饮料需求头痛不已同时也不断希望透过其他差异化产品留住顾客。

 

这些饮料巨头业绩却令人失望。本周二,可口可乐表示其盈利缩水1/4同时全球销售额并没有达到预期增长,甚至在引以为傲的北美市场,销售额也呈下降趋势,股价也应声下跌3.75%,到$37.47美元

 

“在北美地区,2013是充满挑战的一年,并不满意我们的总体表现。可口可乐的首席执行官Muhtar Kent表示

 

另外软饮料生产商们也在抱怨产品的上架率被大幅削减,现在顾客们青睐那些健康时尚的饮品例如水、茶或功能饮料,零售商当然希望吸引这些顾客。如果饮料生产商不能及时迎合这些新生代顾客的口味,企业的前景短期内不会有太大的转机

 

“软饮料行业正在严重萎缩, CIBC全球市场分析师Perry Caicco上周的一项报告中得出结论其实也可以预料软饮料行业不会好转了。虽然生产商纷纷价,整个行业的销售额每年34个百分点的速度持续下滑。但可以看出降价并不是完美的解决方案,降价后销量反而会下滑更严重。

 

软饮料的销售额不断下滑,坐收渔翁之类的其中一方便是瓶装水的制造商,瓶装水目前雀巢一家独大。

 

可口可乐的瓶装水产品也在它软饮料产业链中,却获利甚微。Cott小型的瓶装水产业,但几乎无盈利

 

我希望北美的饮料业版图,特别是碳酸饮料业,能在2014年维持群雄竞逐的状态。” Cott首席执行官Jerry Fowden上周表示

 

Fowden指出,过剩的产能及过高商品折扣,正在对销售和盈利不断施压。例如加拿大市场,2L装的软饮料只能盈利$0.75$1加大拿元,短短10$1.9加拿大元甚至更高的盈利跌这样的地步。

 

Cott目前雇佣了瑞士信贷来评估公司的战略替代方案而这通常也意味着公司在寻找买家。

行业分析师们认为,随着行业的竞争越来越激烈可能合适的买家不会多。

 

百事可乐是世界最大的软饮料生产商,最近百事称其全球的销量增长了1%但这要归功于其海外市场,例如亚洲地区的销量上涨。北美销售额下滑了1%。其他非碳酸饮料的生产商,例如Powerade表现都相当不错,但全球碳酸饮料总体销售额下降了3%

 

上周,百事称其软饮料产品的销售下滑了56个百分点左右

 

同时,厂商们还不断改进产能,希望找到新的替代品。本月,可口可乐表示正在购入绿山咖啡股份,并准备发布一个小家电,可以让消费者在家就能制作冰冻的碳酸饮料,包括可乐。截至到去年1231可口可乐利润从18.7亿美元下降到17.1亿美元股价41美分38美分 

 

刨除一次性项目如重组其海外瓶装饮料业务,可口可乐的每股盈利为46美分。其总收益下滑了3.6%,跌至110.4亿美元,正如Thomson Reuters的分析师所料,比113.1亿美元要少。

 

另外,可口可乐星期二称,公司正在加强开展削减成本的计划,预计可在2016年再节省10亿美元。百事可乐上周称,未来五年将持续执行降低成本的策略,包括裁减人员。

 

其他市场观察者则更看好软饮料公司的前景,只要他们能通过提供更受欢迎的非碳酸产品,并改变在北美的业务策略。

 

饮料消费出版业的出版商John Sicher称,可口可乐和百事可乐正研究用天然的甜味剂取代人造甜味剂及高热量糖精,以减轻消费者对健康问题的担忧。

 

John Siche表示,这些企业同时也在努力提高其电子商务的业绩。他们通过与亚马逊网站合作,使产品在网上出售的价钱低于某些第三方零售商。